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“我在瑞幸買到蘋果耳機”?!瑞幸入局數碼產品

時間: 2020-03-29 09:52:56

我在瑞幸買到蘋果耳機了。

如今,在瑞幸除了可以買到零食、堅果、馬克杯這些咖啡周邊產品外,你還可以在瑞幸那里買到蘋果耳機、機械鍵盤、電動牙刷、便當盒,甚至帆布包和洗手液,瑞幸到底賣的是啥?簡直就是百貨超市了…

此前,瑞幸咖啡在2月18日更改了經營范圍,新增了“零售藥品”和“銷售醫療器械I類、II類”等與醫療相關的字樣,疑似跨界醫療器械領域。2月24日,瑞幸咖啡在官方微信公眾號宣布緊急上線五款防疫物資。

賣咖啡起家、拓展飲市場、推出暴利周邊,聲明自己不是咖啡公司,跨界醫療器械領域,瑞幸咖啡最近又有新動作了,3月 23 日,中國本土連鎖咖啡品牌瑞幸正式布局數碼產品。

瑞幸上線了“櫻花購物節·數碼周”,推出數十款數碼產品,此外,此前賣咖啡的瑞幸官方APP頁面顯示“滿 999 即減100”、“爆品直降”、“限量秒殺”等電商專屬的用語。

瑞幸咖啡“潮品”首頁

今年1月8日瑞幸咖啡亮出“霸占”咖啡市場的「瑞即購 & 瑞劃算」無人零售兩大智能終端新武器,其中,無人販賣機“瑞劃算”的最大特點是“線下買到電商價”。

如今,瑞幸推出耳機、機械鍵盤、藍牙鼠標,電動牙刷等數碼產品是真要“進擊電商”了?還是瑞幸玩跨界上癮了?瑞幸到底賣的是啥?

據了解,這一次瑞幸咖啡入局數碼產品依舊采用貫有的「低價策略」,同款數碼產品與其他電商平臺的商品相比,瑞幸的價格更便宜。

如AirPods2,該產品在拼多多的最低拼購價為859元,而瑞幸的價格是799元,在價格上“秒殺”拼多多。

另外,從瑞幸的app頁面看,上架的商品分為六大類:包括咖啡周邊、數碼配件、網紅零食、瑞幸堅果、防疫用品、箱包服飾。

其中咖啡周邊有馬克杯、保溫杯、隨行杯等,網紅零食和瑞幸堅果是瑞幸此前推出的自有輕食,防疫用品和箱包服飾的商品種類目前并不多。

瑞幸咖啡“潮品”分類

瑞幸看起來好像一直處于虧損狀態,但瑞幸這個賺錢方式也是真的厲害,還瘋狂跨界……

按照瑞幸此前的做法,是通過低價咖啡獲取用戶,大家都知道,瘋狂的瑞幸經常和各大銀行等聯名活動送優惠券,優惠券折扣包括:1.8折、3.8折、5.0折、5.8折、6折、6.8折……例如,新用戶首次登錄APP或小程序即可獲得1張新人指定免費飲品券和2張5折金券;另外,如果是登錄APP或小程序,用戶會被動收到領取5折優惠券的推薦頁,領完優惠券后,用戶可以選擇分享給好友,或立即下單;瑞幸鼓勵消費者分享給好友一起領券,被邀請的好友為新用戶,那么主動分享的用戶可以獲得一杯24元飲品券。此前,瑞幸就表示,在新用戶免費體驗活動上瑞幸虧損1.3億元的咖啡,這樣的做法,賣一杯虧一杯的瑞幸也很正常了,目前在APP上,還是充二贈一的日常。

瑞幸的咖啡新零售模式改變了人們的消費習慣,讓消費者以更實惠的價格獲得全新的咖啡消費體驗,這一次,瑞幸咖啡入局數碼產品用意何在?

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